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Blockchain PR en 2020 – Le guide complet

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Blockchain PR en 2020 – Le guide complet

Trouver la bonne agence de relations publiques blockchain pour promouvoir votre projet ou protocole blockchain n'est pas facile. D'autant plus que la promotion elle-même est devenue plus difficile, les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube contrôlant étroitement les publicités cryptographiques sur leurs canaux – une campagne de relations publiques et de marketing de contenu organique bien exécutée, devient plus cruciale que jamais.

Comme pour les autres secteurs, il est essentiel de recruter une équipe de relations publiques qui a une bonne compréhension de votre créneau et qui croit en vous. Sinon, vous courez le risque de perdre de précieuses heures à essayer de mettre à jour vos armes louées et à ne pas obtenir de résultats. Cela dit, les bonnes entreprises de relations publiques sont aptes à se familiariser rapidement avec les objectifs de leurs clients; une volonté d'apprendre est donc plus importante que la connaissance médico-légale préexistante de votre projet.

Les entreprises qui garantissent des résultats et des succès médiatiques sont généralement le meilleur moyen de comprendre si une entreprise de relations publiques est «de votre côté» et est prête à prendre le risque de ne pas être payée s'il n'y a pas de résultats, alors que les entreprises plus traditionnelles pourraient le blâmer. vous pour ne pas fournir suffisamment d'angles de nouvelles.

Nous avons conçu ce guide pour vous donner une longueur d'avance sur la façon de choisir la meilleure agence de relations publiques qui vous conviendrait le mieux. Nous avons même fait une courte liste des entreprises qui ont atteint le sommet de nos graphiques.

Jusqu'à présent, nos quatre principales sociétés de relations publiques et de marketing Blockchain pour 2020:

EntrepriseÉtabliClients notablesnombre d'employésAvantagesLes inconvénientsBut
MarketAcross2012Binance, Huobi, Tron, eToro, Skrill, Qtum, ICON, NEO, Cardano, Concensys~ 20* Résultats garantis – Basé sur le succès / la performance

* portefeuille de clients impressionnant

* Vétérans de la crypto

* Approche personnelle et pratique

* Orienté marketing de contenu et référencement

* Pas de relations publiques traditionnelles par approche

* N'implique pas de publicité payante

96/100
Spark PR1999Civic, Coindash, Collibra, Colendi, Dfinity, Bitfinder, BlockV~ 50* Une entreprise bien établie

* Bureaux à NY, San Francisco et Johannesburg

* Anciens combattants traditionnels des relations publiques

* Grands conteurs

* Anciens combattants traditionnels des relations publiques

* Directeurs de comptes juniors

* Aucune garantie de résultats.

90/100
Waschman2017Cosmos, Hedera Hashgraph, Dash, Bitcoin Suisse AG, Spacemesh, Polymath~ 50* Très en vogue en 2017

* Basé à New York

* Très bonne élaboration de stratégie et narration.

* Gagné en popularité en 2017, se sent un peu dépassé de nos jours.

* Approche très traditionnelle.

* Aucune garantie de résultats.

85/100
Melrose PR2012Gem, Lympo, Spl.yt, Trippki, Po.et, Anchor, MetaX, HIT, BlockDaemon~ 17* Haute énergie

* Approche RP traditionnelle

* Crypto concentré

* Basé sur LA

* Gagné en popularité en 2017, se sent un peu dépassé de nos jours.

* Approche très traditionnelle.

* Aucune garantie de résultats.

82/100

Alors que la blockchain est la technologie qui sous-tend les crypto-monnaies telles que le bitcoin, elle est désormais largement déployée pour améliorer d'autres systèmes tels que la traçabilité des actifs physiques, le vote électronique, la gestion des revenus et le droit des contrats. Cela vaut la peine d'être souligné: alors qu'une entreprise de relations publiques pourrait être davantage orientée vers les crypto-monnaies et les ventes de jetons, une autre pourrait se concentrer davantage sur les applications de blockchain au-delà du monde fintech. Certaines des meilleures agences opérant dans cet espace seront entièrement capables de représenter et de générer une exposition pour des projets qui utilisent la blockchain de manière disparate.

Essayez de rester à l'écart des mandats de relations publiques traditionnels sans aucune garantie

Le problème avec le paysage actuel des relations publiques, c'est que les sociétés de relations publiques sont très satisfaites du modèle de rétention à l'ancienne «aucune garantie», car ce modèle ne dépend pas de leurs performances et du nombre de visites médiatiques qu'elles ont réussi à sécuriser. Au cours d'un mauvais mois, ils pouvaient toujours dire qu'ils n'avaient pas obtenu suffisamment de nouvelles et que le mois prochain serait peut-être mieux, en attendant, vous paieriez le même, quels que soient les résultats.

Il n'y a que quelques sociétés de relations publiques qui vous permettent de contrôler le volume de votre travail, qui sont dans le même bateau avec vous et garantissent des placements et des succès médiatiques, si vous trouvez une bonne entreprise qui est prête à donner cela comme référence, c'est déjà un bon début. Quelqu'un qui se battra pour que vous obteniez les emplacements multimédias que vous recherchez, qui ne dormira pas la nuit si la campagne ne se déroule pas comme prévu et qui fera tout pour finalement atteindre le plafond mensuel.

Avec plus d'agences de relations publiques axées sur la blockchain que jamais, comment pouvez-vous être sûr de choisir la bonne entreprise?

Assurez-vous que les objectifs sont alignés

Avant de conclure un accord avec une future entreprise de relations publiques, il est important de vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Si les objectifs du projet ne correspondent pas à ceux de l'agence, vous pourriez finir par atteindre des paramètres de vanité tels que les suiveurs sociaux, mais sans réelle traction. Soyez clair dès le départ sur ce que vous voulez réaliser, puis convenez d'une stratégie appropriée. Les efforts peuvent se concentrer sur la messagerie stratégique, la sensibilisation des influenceurs, la gestion communautaire, les événements, le marketing des médias sociaux, la communication de crise, les articles uniques, les communiqués de presse, l'orientation SEO, les présentations médiatiques ou les présentations des investisseurs – mais ne quittez pas la réunion sans avoir une idée de la façon dont le l'agence va aborder la tâche à accomplir.

Vous devez également être clair sur la quantité d'entrée que vous souhaitez avoir et quand; avec les agences de relations publiques, il y a un risque de «glissement de mission». il est donc préférable de tenir régulièrement des séances d'information et des séances de remue-méninges. Là encore, certains projets préfèrent que leur agence exerce une plus grande autonomie, peut-être parce qu'ils ont déjà démontré une aptitude au sujet: susciter l'intérêt pour une prochaine vente de jetons, par exemple. Vous ne voulez pas faire de microgestion ou empêcher une bonne équipe de relations publiques de faire ce qu'elle fait le mieux.

Connaissances ésotériques et géographiques

Si votre projet de crypto ou de blockchain est axé sur les produits, il peut être judicieux de trouver une agence ayant une expérience de la création de battage publicitaire autour des produits. Tant mieux si les produits que l'agence a contribué au lancement sont en relation avec les vôtres. Il en va de même si vous êtes une entreprise dirigée par les services: optez pour une entreprise expérimentée dans ce domaine et un portefeuille que vous pouvez consulter. Vous pouvez déterminer le bon ajustement en obtenant des références d'autres professionnels de votre secteur ou en effectuant des recherches en ligne. Si une campagne impressionnante tombe sur votre radar, découvrez qui a géré le PR et demandez une introduction. Bien sûr, certaines entreprises peuvent gérer l'image de marque, le marketing et les relations publiques pour tous les types d'activités de blockchain.

Quelle que soit l'agence que vous choisissez, assurez-vous qu'ils ont la capacité de générer le type de couverture que vous souhaitez. Cela est particulièrement vrai si vous souhaitez lancer un produit ou un service dans un autre pays; Bien sûr, les médias anglais sont une priorité absolue, car la plupart des autres GEO sont «alimentés» par les principaux médias crypto / tech, mais vous devez vous assurer que l'entreprise avec laquelle vous choisissez de travailler est familière avec le message général que vous souhaitez poursuivre. différents GEO afin qu'ils puissent prédire comment ils pourraient l'intercepter.

Une taille unique ne convient pas à tous

Ce peut être une erreur de penser qu'une entreprise plus grande est meilleure. Le simple fait qu'une agence emploie une grande équipe ne signifie pas nécessairement qu'elle est plus compétente qu'une petite entreprise de niche dont l'équipe proche possède un ensemble complet de compétences et est prête à aller plus loin. En effet, une équipe plus petite peut vous apporter l'attention et la touche personnelle que vous recherchez.

Trouvez une entreprise qui croit en vous

De toute évidence, vous recherchez une agence de relations publiques blockchain capable de fournir ce que vous recherchez, dans un budget et un délai définis. Mais ne serait-ce pas bien si l'agence en question croyait aussi en vous autant que vous y croyiez? C'est-à-dire qu'il y a du mérite à trouver une firme de relations publiques passionnée par votre projet ou votre produit: qui saisit instinctivement ce que vous essayez de faire et qui sait donc la meilleure façon de le promouvoir. Une telle contagiosité est très difficile à simuler et devrait donc être évidente lors d'un rendez-vous initial. Le paradigme traditionnel des relations publiques d'un contrat basé sur les mandats est généralement défectueux, car la société de relations publiques n'est pas «dans le même bateau» avec vous, les entreprises qui sont prêtes à prendre le «risque» et sont en mesure de garantir les résultats et les médias hits – montrent déjà qu'ils croient en vous, car ils ont la même motivation pour le succès de la campagne que vous.

Bien sûr, il n'est pas impératif pour une entreprise de relations publiques de se lancer dans le gaga pour votre projet, mais il est certainement utile que toutes les parties soient enthousiastes à propos de ce que vous essayez d'atteindre ou au moins ont les mêmes incitations à le faire.

Alors que de nouveaux projets de blockchain sont arrivés sur le marché en 2017, le nombre d'entreprises spécialisées dans les relations publiques et le marketing a également augmenté de manière spectaculaire, beaucoup d'entre elles ont également fermé leurs portes après le grand «hiver crypto». Quelle que soit l'entreprise que vous embauchez, assurez-vous de consulter leur portefeuille et de vérifier les témoignages des clients pour vous assurer qu'ils sont bien adaptés. Si vous avez fait preuve de diligence raisonnable, l'agence que vous avez choisie devrait être plus que capable de créer un buzz et de vendre votre histoire.



Traduction de l’article de Chainbits Staff : Article Original

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