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Blockchain sur le point de nettoyer l'industrie de la publicité

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Blockchain sur le point de nettoyer l'industrie de la publicité

Selon une étude récente, la technologie de la blockchain pourrait sauver le secteur de la publicité en difficulté. Le rapport, publié conjointement par Adledger et télé[R]EV, a constaté que la majorité des responsables de la publicité considère que l’avenir de l’industrie de la publicité est lié à la technologie des registres numériques.

Dans un sondage mené auprès de près de 100 responsables de la publicité, plus de 70% des répondants "Se mettre d'accord" ou "Tout à fait d'accord" avec la déclaration, "Blockchain est l'avenir de la publicité." Moins de 12% ont exprimé un certain degré de désaccord et 10,3% ont répondu avec "Qu'est-ce qui est blockchain?"

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Publicité "en crise"

L’étude vise à traiter de ce que les éditeurs décrivent comme une «crise» du secteur de la publicité. "Les bénéfices des éditeurs sont siphonnés par une couche intermédiaire complexe au nom d'une plus grande efficacité", le rapport dit. “[R]Environ 70% de chaque dollar publicitaire dépensé disparaissent dans l'abîme numérique. "

Les auteurs ont constaté que bon nombre des problèmes de la publicité numérique découlaient soit d'une fraude intentionnelle, soit de menaces à la vie privée des utilisateurs. Les clients peu recommandables peuvent facilement recourir à des programmes de robots automatisés pour améliorer le nombre de téléspectateurs avec de faux clics ou utiliser l'usurpation de domaine pour frauder les annonceurs.

Plus inquiétant encore, le «duopole» publicitaire – Google et Facebook – représente désormais un quart de toutes les ventes publicitaires, accumulant d'énormes volumes de données utilisateur.

Les études suggèrent que les grands livres numériques pourraient réduire certaines de ces inefficacités en détournant le marché des publicités. À l’heure actuelle, l’achat d’une publicité passe par plusieurs types d’intermédiaire entre l’éditeur et le consommateur, la part de l’éditeur étant parfois réduite à 30%.

"Compte tenu de la longueur et de la complexité de cette chaîne d'approvisionnement," l'étude trouve, «Il est extrêmement difficile pour un spécialiste du marketing de savoir précisément combien de fois leur annonce a changé de mains ou même exactement quelles entreprises ont été impliquées dans un achat programmatique spécifique.»

En revanche, même une application de bas niveau de DLT pourrait simplifier le processus d’achat d’annonces. L'utilisation d'un registre transparent et partagé réduit le besoin de parties intermédiaires et un sondage auprès d'initiés du secteur a révélé que plus de la moitié des répondants ont répondu positivement à la question. "Pensez-vous que la blockchain réduira le nombre d'intermédiaires dans la chaîne d'approvisionnement?"

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Une meilleure expérience pour les consommateurs?

Bien que la rationalisation du marché de la publicité traditionnelle puisse être décrite comme une position «minimaliste», l'étude souligne également une possibilité plus audacieuse: un nouveau modèle de publicité qui améliore également l'expérience des consommateurs.

Décrit comme «Blockchain extrême» le rapport présente les efforts "Amener les consommateurs à la transaction et les sensibiliser à la valeur de leurs données personnelles pour les éditeurs et les annonceurs." Bien que le rapport ne nomme pas de noms, il évoque plusieurs efforts pour amener les consommateurs à l'équation par le biais navigateurs basés sur blockchain ou compenser les consommateurs pour les interactions publicitaires.

Cela se rapproche tout le temps, comme en témoigne l’enthousiasme suscité récemment par des entreprises telles que Jeton d'attention de base, qui est intégré au navigateur Internet Brave et Lucidité, qui crée une plate-forme pour la transparence des données.

Crypto Briefing a Signalé précédemment sur les innovations majeures susceptibles de créer de la valeur pour les consommateurs et les annonceurs, sans avoir à recourir au jeu à somme nulle que beaucoup considèrent comme le modèle actuel.

En attendant, les analystes prédisent que "La technologie blockchain commencera à être généralisée au cours des deux ou trois prochaines années."

L'auteur est investi dans des actifs numériques.



Traduction de l’article de Andrew Ancheta : Article Original

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