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Cracking Crypto Social Media Marketing – Un aperçu

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Cracking Crypto Social Media Marketing – Un aperçu

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@GolubevGolubev_Od_UA

Crynet.io (chef de projet), fonds structurels de l'UE, ICO / STO / IEO, ONG et entreprise, projets marketing

Il semblerait que tout soit évident et compréhensible. Nous utilisons les réseaux sociaux tous les jours et savons comment ils fonctionnent. De plus, il semble qu'il sera facile pour le projet de parler de son produit là-bas. Peu importe comment c'est! Mais en fait, les réseaux sociaux sont les canaux les plus délicats et les plus instables.

La première étape lors de la promotion d'un projet est de faire une liste de toutes les plateformes de médias sociaux, où vous êtes sûr de trouver vos abonnés et vos investisseurs par sujet et par public. Il est nécessaire de ressentir subtilement et de comprendre exactement où votre projet sur le réseau sera approprié et intéressant, comment vous y livrerez des informations et promouverez des bannières publicitaires.

Il vaut la peine de peser très soigneusement tous les avantages et inconvénients de chaînes telles que Instagram, Snapchat, YouTube, Facebook, Twitter, Reddit, Quora, LinkedIn, Medium, affûtées pour le contenu visuel, pour le graphique ou le texte. En effet, pour un produit de la catégorie FinTech ou blockchain, une belle image est secondaire.

En tant que tel, Twitter, LinkedIn, Quora et Reddit méritent d'être présélectionnés. Quant à Facebook, la politique en matière de blockchain et de projets cryptographiques n'y est pas tout à fait stable, et à tout moment, votre campagne ou page publicitaire peut également être interdite.

Les trois premiers réseaux sociaux sont presque évidents – ils peuvent être utilisés pour atteindre une grande variété de publics. Sur Facebook et Twitter, la communication informelle est encouragée, tandis que le réseau professionnel LinkedIn ouvre la voie à un monde séduisant d'investisseurs, de crypto-évangélistes et de spécialistes de l'industrie de la blockchain et de la cryptographie. Quora, à en juger par la plupart des articles sur la promotion de projets de cryptographie, est un canal incontournable.

Il est également évident que tout démarrage ou produit crypto doit avoir son propre compte Reddit. Je vous rappelle qu'au second semestre 2018, Google Corporation, suivi de Facebook et Twitter, a interdit toute publicité liée aux crypto-monnaies. Malgré cela, vous pouvez voir des publicités pour des projets cryptographiques sur ces réseaux.

Twitter est un réseau assez spécifique, où l'accent est mis sur les messages texte courts. L'audience Twitter est toujours active dans les commentaires, les retweets et les repositionnements sur leurs autres comptes sur d'autres réseaux sociaux. La tâche principale est d'augmenter organiquement le nombre de vos followers et abonnés. Alors commencez à expérimenter différentes stratégies:

• augmenter le nombre d'abonnés

• recherche d'audience via les publicités Twitter

• et impliquer la communauté dans la discussion du projet

L'achat d'abonnés est une façon courante d'essayer, mais cela ne vous donnera pas un effet vivant. Pour un prix relativement bas pour un tel service, vous recevrez un afflux important d'utilisateurs, mais vous serez assuré de n'avoir aucune conversion. Cette situation est particulièrement gênante pour les projets où il existe un produit fonctionnel – une application (mobile ou de bureau).

Twitter n'aide pas dans la tâche d'attirer les utilisateurs. Enfin, si vous disposez de 1000 $ gratuits, vous pouvez expérimenter différentes campagnes Twitter pour toucher une audience plus correcte et plus réactive.

Mais si votre tâche est d'obtenir un grand nombre d'adeptes, nous vous conseillons de ne pas dépenser d'argent sur les publicités Twitter (avec un CPC de 0,69 $), nous vous garantissons qu'Airdrop attirera des personnes sur votre compte presque gratuitement et bien plus encore. .

Comme vous le savez, Facebook a interdit la publicité directe des projets cryptographiques sur son site. Mais on sait qu'il existe des moyens de contourner cette interdiction, mais uniquement avec l'aide d'une agence de publicité autorisée ou après l'apparition de votre jeton sur les échanges (si les échanges eux-mêmes sont vérifiés et disposent de licences que Facebook comprend).

Vous pouvez essayer de jouer avec les mots et les expressions "Appel à l'action", mais 100% de vos annonces seront rejetées par les modérateurs de Facebook. L'aide d'une agence spécialisée pour contourner ces interdictions coûte à partir de 5 000 dollars. Encore une fois, vos abonnés Facebook peuvent également prendre la forme de trafic organique via une campagne Airdrop / Bounty.

Quant à LinkedIn. Il propose plusieurs options pour placer des annonces sur son site (on l'appelle «annonces ciblées auto-hébergées»). Vous pouvez essayer chacune de ces options (avec un CPC moyen de 11,8 $), mais, malheureusement, encore une fois, personne ne peut garantir le résultat. Sur le réseau social LinkedIn, la meilleure stratégie de comportement pour vous est probablement de vous adresser à des personnes spécifiques.

Oui, c'est un travail minutieux qui prend du temps, mais c'est surtout efficace, pour lequel ce réseau est apprécié.

Avec les publicités Quora, vous pouvez obtenir plusieurs installations au total, pour 0,79 $ chacune. Votre stratégie devrait être de trouver des sujets pertinents sur la plate-forme (sur les paiements mobiles, la crypto-monnaie, la blockchain, les transferts d'argent, etc.) et de répondre aux questions à partir de là.

Dans ce réseau, vous devez travailler avec soin, sans marketing agressif dans vos réponses. Ainsi, ce réseau permettra à votre projet d'amener un certain nombre de personnes vers l'application ou le projet. Enfin, Quora est un bon outil de marketing de guérilla, mais il prend du temps et n'est pas aussi efficace en termes de conversions d'installation.

Reddit – À notre avis, c'est une plate-forme un peu étrange. Il existe peut-être une grande communauté de fanatiques cryptographiques sur Reddit, mais la façon dont Reddit fonctionne est alambiquée et trop complexe. Il existe de nombreuses restrictions pour les comptes à faible karma, mais pour augmenter votre karma, vous devez vous conformer à de nombreuses exigences, parfois idiotes, à notre avis.

L'effet de l'augmentation du karma sur Reddit sera plus PR – votre compte aura l'air cool, mais si cela conduira à une augmentation du nombre de followers est une grande question.

En général, avant toute start-up, et même une start-up crypto, il y a deux tâches: se forger une connaissance sur le projet et susciter l'intérêt des investisseurs. Dans le premier cas, vous devez percer les concurrents, dans le second, vous devez prouver que la startup est prometteuse et que les fondateurs sont des personnes honnêtes, pas des escrocs.

Un tel volume de travail marketing ne peut pas être réalisé en une semaine. Par conséquent, il faut plusieurs mois ou plus pour préparer un projet cryptographique en vue de sa promotion. Pendant ce temps, l'équipe de démarrage doit se déclarer, prouver sa valeur et collecter un public fidèle minimum.

Le marketing et les relations publiques ont un impact direct sur l'attraction des investisseurs et la réussite de la levée des fonds nécessaires. La pratique montre que dans la plupart des cas, le fait de ne pas recevoir d'investissement est associé non seulement à des défauts techniques, mais souvent à une faible interaction avec votre public et au mauvais choix de canaux de relations publiques et de promotion, ainsi qu'à des économies sur le budget publicitaire.

Le placement d'informations sur le projet sur des sites thématiques est une partie obligatoire de la campagne de promotion. Il est nécessaire de sélectionner des forums dédiés à la blockchain. Cela est facile à faire.

L'un des plus grands forums de blockchain est Bitcointalk. Vous y recevrez certainement les premières questions et commentaires sur votre projet. Et en tant que canal de marketing, ce forum est toujours efficace. Parmi les outils de promotion des médias sociaux encore gratuits, on trouve également:

• Création de groupes thématiques et attraction des utilisateurs vers eux. Vous pouvez créer plusieurs groupes gratuitement et y inviter des amis et des personnes partageant les mêmes idées. Si vous publiez régulièrement des informations intéressantes, les gens vous suivront. La promotion de votre groupe augmentera de façon exponentielle.

• Abonnements mutuels, aime et suit. Il y a de nombreux utilisateurs sur les réseaux sociaux avec de faux comptes qui sont prêts à vous donner des likes, des tweets, etc. Et vous devrez également les aimer mutuellement. Mais vous devez comprendre que cela ne doit être fait qu'au début, afin de créer l'apparence d'une page ou d'un groupe promu. Ce n'est pas le public cible, si vous arrêtez de vous suivre, ils disparaîtront.

• Rechercher et participer à des groupes et communautés compétitifs. Si vous trouvez des groupes de votre sujet, sur lesquels il y a un public en direct, vous pouvez participer à sa vie, tout en vous référant périodiquement à votre page ou groupe dans les commentaires et discussions.

De l'extérieur, on peut voir qu'il s'agit d'un travail volumineux, qui prend très longtemps, de sorte que de tels services peuvent également être achetés auprès d'agences de publicité. Créer un sujet sur des forums spécialisés permet d'établir un contact avec le public, les investisseurs potentiels, etc. L'administration du sujet sur le forum permet une interaction directe avec le public: cela vous permet de répondre aux questions, de parler plus en détail des différents aspects du projet et de dissiper immédiatement tous les doutes.

Cependant, ne vous attendez pas à ce que tous les commentaires soient positifs: les commentaires critiques sont tout aussi importants qu'ils contribuent à améliorer votre projet. Vous pouvez effectuer un travail de forum similaire sur les télégrammes en créant un groupe de projet public. Vous devez créer des fils sur la prochaine campagne de financement immédiatement après le lancement du site Web du projet. Bien sûr, il est nécessaire de fournir un suivi 24h / 24 des commentaires et de répondre en temps opportun à toutes les questions de manière AMA (demandez-moi n'importe quoi).

Si les réseaux sociaux et les plateformes communautaires semblent interchangeables, il existe en fait une distinction claire entre eux. Les réseaux sociaux, en règle générale, sont constitués d'utilisateurs qui n'ont rien en commun (seulement le fait même d'utiliser la plateforme, puisque leurs amis y sont). Les communautés tournent autour d'un sujet spécifique. Vous pouvez attirer certains utilisateurs du réseau social vers cette plateforme et ainsi former une communauté focalisée sur votre projet.

La plupart des start-up sont obligées de survivre dans des conditions de ressources extrêmement limitées, dont le plus important est le temps – pour ne pas mourir, une entreprise doit trouver le bon modèle de développement le plus tôt possible, commencer à attirer de vrais clients et faire argent.

De plus, le plus souvent, les pages Facebook et les comptes Twitter n'apparaissent pas parce que l'équipe a une vraie idée de comment elle peut aider dans les affaires, mais parce que tout le monde le fait – et c'est la première erreur !!! Les médias sociaux doivent être confortables à utiliser – et les choses ne vont pas vite.

Même si l'activité d'un certain projet implique la possibilité d'obtenir de réels avantages en travaillant avec les réseaux sociaux, il faudra beaucoup de temps et d'efforts pour obtenir de bons résultats.

Pour obtenir une couverture maximale sur les réseaux sociaux, la simple publication de contenu intéressant ne fonctionnera plus – vous devrez recourir à l'achat de publicités d'une manière ou d'une autre. Et ici, il vous suffit de comprendre le profil de chaque ressource qui donne un excellent rendement.

Les créateurs de nouveaux projets doivent décider quels sont les objectifs de promotion du projet et prendre le temps de créer un contenu intéressant et utile, qui peut ensuite être également publié sur des ressources thématiques. Cette approche permet d'attirer un public vraiment fidèle, intéressé par l'expertise de la marque et de ses produits après avoir lu l'article, et non des personnes qui ont spontanément cliqué comme après avoir rencontré une image amusante du designer de l'entreprise dans le fil d'actualité.

Le dialogue avec ces utilisateurs est très bénéfique pour l'entreprise, car il contribuera à améliorer le produit et à obtenir une réelle amélioration des résultats commerciaux. Si l'équipe de démarrage ne peut pas créer un article qui raconte une expérience réelle et utile, la gestion de comptes sur les réseaux sociaux ne fera rien pour l'entreprise, car les comptes devront être remplis de contenu tiers que le public pourra voir par dizaines. d'autres endroits.

Il sera extrêmement difficile d'intéresser les gens de cette façon. Et voici le prochain sujet étroitement lié à SMM – la création de contenu, que nous examinerons plus loin.

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Sergey Golubev (Сергей Голубев)

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Traduction de l’article de Golubev_Od_UA : Article Original

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