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Facebook, Google ratissent les dépenses publicitaires électorales tandis que Twitter, Spotify disent non

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Facebook, Google ratissent les dépenses publicitaires électorales tandis que Twitter, Spotify disent non

  • Les candidats à la présidence ont déjà dépensé plus de 105 millions de dollars en publicités numériques.
  • Facebook et Google obtiennent l'essentiel de la pâte.
  • Spotify vient de rejoindre Twitter pour rejeter catégoriquement ces annonces électorales.

Avec des milliardaires comme Tom Steyer et Michael Bloomberg qui dépensent leur argent, les ondes ont été remplies de publicités pour l'élection présidentielle de 2020. Les publicités politiques ont également envahi le cyberespace; à la mi-novembre, les candidats à la présidentielle avaient déjà acheté plus de 100 millions de dollars de publicités en ligne.

Mais à l'avenir, vous pourrez trouver un répit face au bruit sur Spotify (NYSE: SPOT). La société a annoncé vendredi qu'elle arrêter toute publicité politique sur son service. Auparavant, des organisations politiques, dont la campagne de Bernie Sanders et le Comité national républicain, avaient utilisé les publicités payantes de Spotify.

105 millions de dollars et plus

Selon le Center for Responsive Politics, jusqu'à la mi-novembre, les candidats à la présidence avaient passé 105 millions de dollars sur les publicités numériques. Facebook (NASDAQ: FB) en a obtenu la majorité, avec 67 millions de dollars pour Zuckerberg. Parmi les candidats, Donald Trump et Tom Steyer avaient dépensé le plus:

Dépenses de campagne en ligne jusqu'à présent. | Source: Center for Responsive Politics

Facebook et Google continuent d'affecter des annonces électorales

Facebook a le plus à gagner des publicités politiques. Malgré la part plus importante de Google sur le marché global de la publicité numérique, les mécanismes de ciblage hautement personnalisés de Facebook en ont fait un favori pour les candidats politiques des deux côtés de l'allée. Sans surprise, le PDG Mark Zuckerberg a pris une aucune position d'excuses en faveur des publicités politiques, qu'elles soient factuelles ou non. Il affirme que limiter les annonces politiques reviendrait à censurer la liberté d'expression.

Google Alphabet (NASDAQ: GOOGL) a également évité de fermer les activités politiques rémunérées. Bien qu'il ait réglementé les annonces politiques ciblées de manière plus stricte, les a bloquées sur certains marchés comme le Canadaet a sévi contre les spots YouTube douteux. Ils ont supprimé des centaines d'annonces de campagne Trump cet été, par exemple:

Spotify et Twitter prennent la route haute

Spotify et Twitter (NYSE: TWTR) sont allés dans la direction opposée, interdisant complètement les publicités politiques. Les incitations comptent. Ces entreprises gagnaient beaucoup moins grâce aux publicités politiques, il était donc plus facile de prendre le coup.

Par exemple, à la date de Spotify dernier rapport annuel, le streamer musical a généré à peine 10% de son chiffre d'affaires global grâce à la publicité. Les frais d’abonnement paient la part du lion des factures. De plus, Spotify n'autorisait pas la publicité politique sur la plupart de ses marchés, il n'y a donc apparemment pas besoin de paniquer sur les perspectives boursières de Spotify.

Sans doute, Twitter a payé le prix de ses politiques plus strictes. L'auteur Holger Zschaepitz a noté comment les marchés ont puni Twitter pour ses positions éthiques mais non maximisant les profits au fil des ans:

Les décisions politiques de Twitter ont apparemment nui aux performances de son action | La source: Twitter

Snapchat vise un terrain d'entente

Snapchat (NYSE: SNAP) a adopté une approche modérée. Ce n’est pas complètement exclure la politique. Contrairement à Facebook, cependant, il s'assure que les annonces électorales du site sont factuelles. Le PDG Evan Spiegel a noté Le rôle crucial de Snapchat, car il y a tellement de nouveaux électeurs sur la plateforme:

Je pense que ce que nous essayons de faire est de créer un espace pour les publicités politiques sur notre plateforme, surtout parce que nous atteignons tellement de jeunes et d'électeurs pour la première fois que nous voulons qu'ils puissent s'engager dans la conversation politique, mais nous ne permettons pas des choses comme la désinformation à apparaître dans cette publicité.

Jusqu'à présent, seules les campagnes Pete Buttigieg et Trump ont utilisé des publicités Snapchat à un degré significatif. Mais avec Spotify et Twitter désormais hors de vue, il se peut que plus d'argent de campagne arrive sur Snapchat. Et Facebook et Google continueront certainement à en profiter, quel que soit le parti qui réussit le mieux dans les sondages.

Cet article a été édité par Gerelyn Terzo.

Dernière modification: 28 décembre 2019 17:56 UTC





Traduction de l’article de Ian Bezek : Article Original

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