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Facebook rapporte des bénéfices robustes, les actions rebondissent de 12% après le bénéfice

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Facebook rapporte des bénéfices robustes, les actions rebondissent de 12% après le bénéfice

Facebook a annoncé des bénéfices et des revenus robustes qui ont largement dépassé les attentes de Wall Street pour le dernier trimestre de 2018, en dépit de lourdes dépenses en matière de sécurité.

Un bénéfice supérieur aux attentes est un signe que les annonceurs numériques s'efforçaient toujours de dépenser de l'argent sur le service afin de toucher les clients, même après une série d'embarras sur le plus grand réseau mondial de médias sociaux en ligne.

Revenu a augmenté de 30 pour cent il y a un an, il atteignait 16,9 milliards de dollars, tandis que le nombre d'utilisateurs l'utilisant mensuellement a augmenté de 9% à 2,32 milliards, a déclaré Facebook dans sa mise à jour du quatrième trimestre.

Le bénéfice net de Facebook, qui tire profit de la publicité en ligne, a augmenté de 61% par rapport à la même période l'an dernier.

Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Facebook, dans le communiqué de presse de la société m'a dit:

«Notre communauté et notre entreprise continuent de croître. Nous avons fondamentalement changé la façon dont nous gérons notre société pour nous concentrer sur les problèmes sociaux les plus importants, et nous investissons davantage pour créer de nouvelles façons inspirantes de créer des liens entre les gens. "

Il a également reconnu que bon nombre des défis posés par l'entreprise étaient auto-imposés. Il a ajouté que la société avait investi de manière significative dans le respect de la vie privée et la protection de la plate-forme, alors même que ces dépenses réduisaient sa rentabilité. Il a mentionné à maintes reprises l’ouverture de la société aux restrictions réglementaires, une mesure qu’aucune agence américaine n’a encore prise.

Les utilisateurs actifs mensuels de 2,32 milliards d’euros correspondent aux estimations, tandis que les utilisateurs actifs quotidiens de 1,52 milliard d’euros dépassaient légèrement les estimations. Les deux indicateurs étaient en hausse de 9% par rapport à l'année précédente. Instagram Stories a dépassé les 500 utilisateurs quotidiens.

Facebook semble être en train de surmonter ses difficultés

Malgré des résultats financiers stellaires, le géant des médias sociaux a connu une période difficile. La société a été mêlée à une série de scandales liés à son utilisation de données et à son rôle dans la diffusion de fausses informations et la fomentation de toute une série d’autres méfaits.

Des rapports succincts du New York Times, de The Guardian et de PBS Frontline, au Royaume-Uni, ont mis Facebook sur les talons. Des dirigeants ont témoigné devant le Congrès et tenté de lancer une attaque de charme médiatique pour reconnaître leurs erreurs.

Pour rappel, l’année dernière, Facebook a été confronté à d’importants défis, à commencer par son le plus grand scandale de la vie privée Lorsque Cambridge Analytica, un système d’exploration de données politiques ayant fonctionné pour la campagne Trump de 2016, a accédé aux informations privées de 87 millions d’utilisateurs.

Cela, ajouté aux retombées des fausses informations et de l'ingérence électorale russe sur Facebook, a conduit à des auditions au Congrès; puis vint bugs de la vie privée et même un hack. Jusqu’à présent, cette année n’a guère été meilleure en ce qui concerne les critiques et les législateurs. Mercredi, Facebook a été accusé d'avoir trompé des utilisateurs, y compris des adolescents. Il a donc payé pour télécharger une application permettant de suivre de près leur utilisation du téléphone et d'Internet.

Richard Greenfield, analyste chez BTIG LLC à New York m'a dit:

«Entre la presse spécialisée dans les technologies intellectuelles et l’élite de Washington, il existe un énorme décalage entre les nouvelles et ce que fait le reste du monde. Les annonceurs n'écoutent aucun de ces groupes, ils écoutent les consommateurs. La plupart des annonceurs de Facebook n'ont pas d'autre endroit où aller avec un retour sur investissement aussi bon. "

L'intégrité comme refuge pour les annonceurs

La directrice des opérations, Sheryl Sandberg, a également évoqué le thème du maquillage dans ses remarques:

"Nous devons regagner la confiance des gens – pas avec des mots, mais avec des actions."

Elle a également insisté sur l'intégrité de Facebook en tant qu'incubateur d'entreprises et en tant que refuge pour les annonceurs. Bien que de nombreuses marques aient dû réexaminer leurs achats sur Facebook, sept millions d'annonceurs sont actifs, a-t-elle déclaré.

Lors de la téléconférence, les dirigeants ont souligné l’une des nouvelles initiatives de Facebook, Stories, qui a attiré 2 millions d’annonceurs et Instagram, qui a passé le cap des 500 millions d’utilisateurs quotidiens.

Jesse Math, vice-président de l'affichage et des relations sociales chez ForwardPMX, a déclaré:

«À présent, nos annonceurs enregistrent de très bonnes performances dans les articles. Facebook a développé des outils d'optimisation créatifs. Ce qui fonctionne pour l'alimentation, avec le clic d'un bouton, fonctionne dans les histoires. "

Il a également ajouté que Stories est passé d’un domaine sous-utilisé de la plate-forme publicitaire de Facebook à un espace plus concurrentiel.

Cependant, la société a averti que la croissance de son chiffre d’affaires ralentirait en raison de l’évolution de ses activités publicitaires. Facebook a lancé plus de promotions dans les applications de messagerie et dans les publications des utilisateurs appelées «histoires» qui ne durent que 24 heures, car le principal flux de nouvelles de Facebook est si populaire qu'il a moins de place pour se développer. Ces nouvelles publicités sont moins lucratives pour le moment.



Traduction de l’article de Teuta Franjkovic : Article Original

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