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Gestion des startups »Réflexions critiques sur le dégroupement, la pile et le marketing d’Ethereum

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Gestion des startups »Réflexions critiques sur le dégroupement, la pile et le marketing d’Ethereum

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Et si le Fondation Ethereum fait grimper un cran de leur marketing?

C’est une question à laquelle beaucoup d’autres se sont interrogés.

Cela dit, l’urgence de combler cet écart est compensée, car le marketing d’Ethereum ne se limite pas à une communication marketing centralisée. C’est parce que l’écosystème Ethereum, largement décentralisé, fait son propre marketing via les milliers d’entités contributrices largement réparties. Cela compense largement le manque de communication marketing forte de la part de la fondation Ethereum.

La fondation Ethereum aurait pu faire un meilleur travail plus tôt dans sa vie. Mais ce n’est pas le cas, et c’est de l’eau sous le pont. Ils ne savaient pas comment faire cela parce que leur ADN est technique et axé sur la décentralisation. Ils ont toujours voulu faire le minimum requis d’une entité centrale. Ils ne se sont jamais considérés comme le centre de l'écosystème (bien que ce fût sa véritable étincelle), mais plutôt son catalyseur. En gardant cela à l’esprit, ils n’ont pas compris la valeur d’une orchestration centralisée des communications au niveau professionnel (malgré mes recommandations répétées, ils le font lorsque je les ai conseillés). Ils n’ont jamais compris non plus qu’il était nécessaire de communiquer en termes non techniques à un public non technique au sujet d’Ethereum. Au lieu de cela, ils ont continué à se concentrer sur la satisfaction des besoins des développeurs et à laisser le reste se prendre en charge.

Du point de vue positif, cette focalisation technique a généré un soutien incroyable de la part des développeurs du monde entier, aboutissant très rapidement à ce qu'Ethereum devienne la plus grande communauté de blockchain unique, par des ordres de grandeur plus grands que la suivante. le taille et dynamisme des rencontres et hackathons Ethereum dans le monde entier fait l'envie d'autres projets blockchain.

D'un autre côté, cela a également entraîné Ethereum faisant l'objet d'attaques publiques non réfutées de la part de concurrents, de détracteurs et d'autres acteurs, chacun avec une variété de motifs. Lorsque vous êtes le chef, vous serez attaqué. Il n'y a aucun moyen d'échapper à cette réalité. Les joueurs n ° 2, n ° 3 et les autres concurrents doivent faire plus d'efforts et doivent exploiter une certaine faiblesse du leader du marché.

Beaucoup d'autres chaînes qui sont venues après Ethereum étaient des chaînes moi aussi. Ils sont généralement apparus en s’ancrant sur une faiblesse technique perçue dans Ethereum (par exemple, rapidité, méthode consensuelle, gouvernance ou autre). Pour entrer sur le marché, ils doivent orchestrer de manière centralisée, sur-communiquer, se pousser et se frayer un chemin dans le marché, se casser la poitrine et crier depuis les toits et les médias sociaux.

Et il y a des dizaines de détracteurs d'Ethereum qui propagent la peur, l'incertitude et le doute, peut-être parce qu'ils sont davantage investis dans d'autres plates-formes, alors ils commencent à dire des choses négatives à propos d'Ethereum. EOS, TRON et Tezos et / ou leurs partisans tirent systématiquement sur Ethereum, directement ou indirectement.

Prenons cet article intitulé «Le dégroupage de Ethereum”Où l'auteur fait tout son possible pour postuler une théorie (faible) selon laquelle les pièces d'Ethereum sont en train d'être dissociées, ce qui affaiblit le noyau et accroît la concurrence.

L'ironie de ce titre est que le dégroupage d'Ethereum est en fait une fonctionnalité et non un bug, et qu'il profite davantage à Ethereum que de lui nuire. Les faits sont que Ethereum devient de plus en plus modulaire et ouvert, avec des pièces interopérables qui s’ajoutent à diverses couches autour et au-dessus de son noyau. En conséquence, Ethereum se développe et évolue via une approche en couches, indépendante de son cœur. Essentiellement, Ethereum est en train de devenir modulaire, ce qui est une description plus précise que de dire qu’il est devenu dégroupé.

La double ironie de cette situation est que le même auteur de l'article ci-dessus, après avoir laissé entendre qu'Ethereum perd du terrain, a récemment investi dans une start-up (désamorcer) qui développait à l'origine pour EOS, et ils ajoutent maintenant Ethereum parce qu'ils le doivent. Plus ça change, plus c'est la même chose.

Comme il s'avère, L’astre d’Ethereum est sa pile. le Ethereum Stack est potentiellement sa principale caractéristique, et une des principales raisons de sa croissance continue et de son adoption qui continue de surpasser celle des autres plates-formes, en raison de sa diversité et de sa richesse. La pile Ethereum est un ensemble d’outils, de technologies et de choix de capacités auxquels les développeurs de chaînes de blocs se lancent. Elle n’est pas aussi rigide que d’autres technologies plus matures, mais elle existe et offre de bons choix, sans être ni trop simple ni trop compliquée.

La réalité est que le leader du marché Ethereum est réel. Une grande partie de l'innovation technologique blockchain commence et grandit avec elle. Ethereum domine le DeFi par exemple. Et ils dominent toujours le marché des contrats intelligents, même s’il ne s’agit pas vraiment d’un marché à part. Certains concurrents de l’Ethereum tentent de redéfinir le terrain de jeu en affirmant que la bataille est l’une des «plateformes de contrat intelligentes», ce qui revient essentiellement à réduire l’importance de l’ensemble de la pile et des infrastructures inhérentes à la couche 1, mais il ne s’agit pas simplement d’une bataille. pour de meilleurs contrats intelligents.

Cinq ans après le lancement de l'OICEthereum a rassemblé une panoplie de réalisations. Ses équipes de développeurs décentralisées ont adopté une cadence régulière de progrès, en dépit des nombreuses inefficiences inhérentes à leurs critiques. Alors que de nombreuses autres chaînes lancent à peine, Ethereum est plutôt concentré sur l’amélioration de lui-même via Eth 2.0, et a plus de 5 ans d’expérience à son actif. Recherche Ethereum C’est un bon point de référence pour les travaux de pointe en cours, et ce qu’ils publient est suivi par le reste de l’industrie.

La sagesse conventionnelle nous dit qu'une technologie de pointe mal commercialisée peut facilement perdre face à une technologie mieux commercialisée, mais «suffisamment bonne». Mais Ethereum est plus qu'une simple technologie. C’est tout un mouvement de développeurs et de croyants passionnés et engagés qui sont comme une puissante armée qui marche et profite de l’effet proverbial de roulement à bille roulante.

En partie à cause de son manque de marketing central fort (et en partie à cause de l'extrême décentralisation des activités autour d'Ethereum), il est difficile de découvrir toutes les activités qui y sont liées. Semaine dans Ethereum News et ConsenSys Signal sont les meilleures sources hebdomadaires qui agrègent ce qui se passe réellement dans et autour d’Ethereum. Même leurs éditeurs ont de plus en plus de difficulté à rassembler toutes ces informations. Si Ethereum savait ce que Ethereum sait!

Alors, comment attaquez-vous quelque chose qui est tellement décentralisé? Ce n’est pas si facile, car vous avez besoin de plusieurs points d’attaque, par milliers. Je ne parle pas d’attaques techniques, mais d’attaques marketing. La redondance de plusieurs nœuds inhérente au réseau d’infrastructure Ethereum présente une redondance d’attaque marketing parallèle. Alors, que se passe-t-il si vous prétendez qu’Ethereum n’est pas bon en quelque chose ou qu’il a un point faible? Il y a 2000+ entreprises autour qui font une variété de travaux qui renforcent Ethereum, et ils se vendent chacun leur chemin dans le monde, directement ou indirectement. Il devient de plus en plus difficile d’attaquer l’ensemble de l’écosystème d’Ethereum, car il est devenu antifragile. La force d’Ethereum n’est donc ni son centre, ni son fondement. C'est son réseau, techniquement et humainement.

Ethereum est devenu le backbone de référence des applications décentralisées, tout comme Bitcoin est la crypto-monnaie de réserve du backbone. Le succès de Polkadot et de Cosmos / Tendermint dépendra de la croissance et de l’empreinte de Ethereum. Peut-être deuxième derrière Bitcoin, Ethereum est également la chaîne privée / entreprise la plus utilisée (sans compter Hyperledger, qui ressemble davantage à une chaîne de chaînes en tant que service), et ses options de chaîne latérale s’étendent et se développent (par exemple, Loom Network ou POA Network). . Si quelqu'un veut trouver le prochain DAO réalisable, ce sera probablement sur Ethereum. Et Ethereum ne fait pas défaut sur le front des devises. Sur le plan des liquidités et de la disponibilité, ETH est le second après Bitcoin en termes d’utilité et d’utilisation, et vous ne serez pas accusé d’avoir accepté ETH en tant que forme de paiement B2B dans les transactions financières pour les transactions impliquant des tickets importants.

Est-ce que je souhaite que la fondation Ethereum améliore ses communications marketing? Bien sur que oui. Mais malheureusement, je ne crois pas qu’ils puissent le faire, donc ils ne le feront pas et nous devrions passer à autre chose avec ce fantasme.

Est-ce que cela me fait mal de voir des attaques répétées contre Ethereum se dérouler sans contrôle ni réfutation? Bien sûr que si.

À mon avis, la fondation Ethereum devrait réfuter tous les articles stupides ou les experts qui disent des choses inexactes sur Ethereum, et ils devraient continuer à parler des points forts d'Ethereum dans un langage non technique, c'est-à-dire s'adresser au marché d'influenceurs non développeurs. .

Malheureusement, l’oubli de la critique par la Fondation Ethereum a poussé les gens à parier contre l’échec potentiel d’Ethereum, en appuyant d’autres types de projets.

Oui, la fondation Ethereum peut faire mieux, et parfois elle semble être dysfonctionnelle ou pas assez transparente. Nous devrions cesser de penser que c'est réparable. À mon avis, la Fondation Ethereum dont nous disposons est celle que nous aurons dans un avenir prévisible.

Regardez comment la Fondation Ethereum organise sa conférence phare, DevCon, maintenant dans sa 5ème édition. DevCon ne s'ouvre pas avec une émission scintillante, comme l'événement copié par Apple qui EOS a fait à Washington, D.C. quand ils ont lancé une application de média social Facebook-copy. DevCon est aussi brut que possible: c'est un reflet de l'écosystème Ethereum. Les organisateurs ne se mettent pas en quatre pour vous proposer des spectacles brillants ou fastueux. Les participants à l'écosystème Ethereum travaillent d'arrache-pied, leur nez à la meule. Ils procèdent sans fanfare, et ils sont des croyants auto endoctrinés.

Ethereum l'exploite d'un point de vue marketing, et dans une certaine mesure, la gestion de projet, la coordination des tâches et les priorités ne sont pas toujours populaires. C’est bon, car le marché est plus que compensant.

Quand je me suis lancé dans la crypto il y a presque 6 ans, j’ai commencé par étudier le bitcoin (avant l’ascension d’Ethereum), et l’un de mes premiers articles de blog était intitulé: «Bitcoin est en désordre. Voyons le réparer”.

Le processus de décentralisation lié à la blockchain et son ennemi Ethereum sont compliqués. Nous n'avons d'autre choix que de l'accepter, avec un vieux cliché: Bénis ce mess.



Traduction de l’article de William Mougayar : Article Original

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