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Hype beasts, le problème «Yeezy» et des cassettes à 950 $: comment la start-up crypto Zora aide les musiciens à créer de nouvelles sources de revenus

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Hype beasts, le problème «Yeezy» et des cassettes à 950 $: comment la start-up crypto Zora aide les musiciens à créer de nouvelles sources de revenus

Andre Anjos, connu de ses fans sous le nom de RAC, a remporté un Grammy pour son remix de 2017 de la chanson «Tearing Me Up», mais ce succès n'a pas permis au musicien de Portland de gagner sa vie. Il blâme une économie numérique qui ne valorise pas le travail des auteurs-compositeurs et autres artistes créatifs.

«L'industrie de la musique est fondamentalement brisée», déclare Anjos. «Tout le monde dit que Spotify va nous sauver, mais je n’y crois pas. Ils ne sont pas rentables, c'est pourquoi ils sont pivoter vers les podcasts. »

La frustration face à l'économie numérique a conduit Anjos, ainsi qu'une poignée de concepteurs de baskets et de sweats à capuche, à adopter une nouvelle startup dans le but de créer une nouvelle source de revenus basée sur un marché de revente d'articles physiques. Dans le cas d'Anjos, une frénésie parmi ses fans a abouti à une cassette en édition limitée (comme celle vue ci-dessous) de son nouvel album vendu 950 $.

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Le démarrage s'appelle Zora et ses fondateurs affirment avoir résolu ce qu'ils appellent le «problème Yeezy» – une référence au phénomène de Kanye West sortant une paire de baskets Yeezy en édition limitée pour 200 $, seulement pour qu'une poignée de personnes les récupère et les revend pour 2000 $ .

Le principe de Zora est de permettre aux artistes et aux designers de capturer une partie de cette valeur de revente en créant un jeton numérique qui peut être échangé contre de la marchandise, ou vendu à quelqu'un d'autre à un prix plus élevé. Dans le cas d'une frénésie d'enchères, le créateur empoche non seulement un prix ultime plus élevé, mais une partie des frais perçus lors de la revente du jeton.

Le directeur du développement commercial de Zora, Dee Goens, explique que Zora est principalement destiné aux «bêtes du battage médiatique» – ces consommateurs qui sont de super fans d'une marque ou d'un créateur donné. Les autres créateurs utilisant Zora incluent Jeff Staple, un Nike designer célèbre dans les cercles de sneakerheads, qui vend des chaussures en édition limitée sur la plateforme. (La paire ci-dessous a récupéré 2000 $ après avoir été initialement répertoriée à 160 $).

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Goens, qui a une expérience dans le marketing d'influence, dit que Zora est également en pourparlers avec la NBA et ses joueurs pour vendre des maillots de jeu d'occasion.

Alors que les fans sont au cœur de la base d'utilisateurs de Zora, son modèle commercial repose également sur l'encouragement des spéculateurs à acheter les jetons numériques et sur la création d'une explosion d'activité commerciale lorsqu'un nouveau produit tombe. Ces spéculateurs peuvent conserver le jeton jusqu'à un an dans l'espoir d'obtenir un meilleur prix. Lorsque le jeton est finalement échangé contre la marchandise sous-jacente, le jeton est détruit.

Jacob Horne, fondateur de Goens et de Zora, sont des vétérans du géant de la crypto-monnaie Coinbase. Ils ont déployé blockchain—La même technologie qui permet à Bitcoin de créer un enregistrement de propriété inviolable — pour créer les jetons qui sont utilisés comme proxy pour la marchandise sur Zora.

L'élément blockchain ajoute une couche de sécurité, mais aussi de complexité au processus d'achat de Zora: ceux qui souhaitent obtenir un jeton et essayer de le vendre pour plus doivent créer un portefeuille numérique sur Zora et le financer avec des soi-disant pièces stables (versions numériques des États-Unis). dollar) de Coinbase. Ce processus est susceptible de s'avérer intimidant pour les consommateurs occasionnels, bien que les «bêtes à la mode» parmi eux puissent décider que le rigamarole en vaut la peine. Pendant ce temps, d'autres personnes souhaitant simplement acheter l'article peuvent utiliser une carte de crédit.

Zora n'est pas la première entreprise à utiliser des jetons de crypto-monnaie pour essayer d'augmenter la valeur des produits rares. Dapper Labs, basé à Vancouver, vend une gamme de marchandise numérique lié à des marques célèbres telles que Dr.Seuss et la NBA, et les vantant comme des objets uniques stockés sur une blockchain. Dans la même veine, une société appelée Astucieux, soutenu par les jumeaux Winklevoss du début Facebook renommée, permet aux artistes de vendre des impressions et des peintures numériques uniques.

Cependant, ces entreprises de produits numériques représentent un petit marché de niche et il est difficile de savoir quand, si jamais, les consommateurs grand public les adopteront. Zora, cependant, est peut-être dans une meilleure position pour une évasion, car il vend des produits physiques – chaussures, cassettes, sweats à capuche, etc. – dont les fans ont soif et qui ne peuvent être trouvés ailleurs.

Pour Anjos, alias RAC, une plate-forme comme Zora – qui, selon lui, est vraiment une expérience – représente une chance de capturer l'argent de revente qui a longtemps été empoché par les intermédiaires.

«Il s'avère que la musique a de la valeur», dit-il.

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Traduction de l’article de Jeff : Article Original

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