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L'art numérique mise sur le moment de rupture avec l'aide de la blockchain

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L'art numérique mise sur le moment de rupture avec l'aide de la blockchain

Lyle Owerko est un célèbre photographe connu pour une photo emblématique du 11 septembre et pour une série artistique appelée Boombox Project, dont les clients comprennent Madonna et Jay-Z. À la mi-mars, un jour où une grande partie du pays a été fermée à cause du coronavirus, Owerko a ouvert une nouvelle exposition en ligne.

L'exposition était une extension du projet Boombox, mettant en vedette plusieurs dizaines d'impressions numériques uniques dans une variété de couleurs, d'un coût de 20 $ à 2 500 $. À la surprise d’Owerko, la plupart d’entre eux ont été vendus, y compris celui illustré ci-dessous:

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L'exposition a eu lieu le Nifty Gateway, l'un d'un nombre croissant de sites Web qui utilisent la technologie blockchain pour offrir aux collectionneurs une œuvre d'art unique. L'utilisation de la blockchain, qui crée un enregistrement de transaction inviolable et indestructible, signifie qu'une image numérique donnée peut être désignée comme distincte et authentique – même si une version de celle-ci peut être facilement reproduite dans des captures d'écran comme celle ci-dessus.

«Il n’était pas possible d’imposer la rareté de l’art numérique auparavant. Le mouvement de l'art numérique existe depuis des décennies, mais jusqu'à récemment, vous ne pouviez pas l'emballer et en créer un actif », explique Tyler Winklevoss, qui, avec son frère jumeau, Cameron, possède Nifty Gateway, qui a été fondée en 2018.

Pour les jumeaux Winklevoss, les milliardaires Bitcoin qui ont acquis une renommée pour leur bataille juridique avec Mark Zuckerberg à propos de la fondation de Facebook, la technologie de la blockchain promet de créer un nouveau marché majeur de l'art et des objets de collection. Ils espèrent que les collectionneurs verront que l'art numérique peut être unique au même titre que les estampes originales ou les portraits – qui peuvent rapporter des sommes énormes même s'ils sont largement reproduits comme objets de collection de boutique de cadeaux.

Nifty Gateway, qui est exploité par une deuxième paire de jumeaux, Duncan et Griffin Cock Foster, a déclaré qu'il avait jusqu'à présent vendu des milliers d'objets de collection numériques, bien qu'il n'ait pas divulgué un nombre spécifique ni les revenus globaux du site.

Pour Owerko, l'artiste Boombox, la blockchain promet également un moyen de lutter contre la contrefaçon flagrante et la reproduction illicite qui a longtemps frustré les artistes à l'ère d'Internet. Il compare le système de traçage de la blockchain à un numéro d'identification de véhicule (VIN), qui permet d'enregistrer et d'identifier chaque voiture achetée et vendue.

Et selon les jumeaux de Winklevoss, les portails d'art numérique comme Nifty Gateway permettent aux artistes, contrairement au monde de l'art physique, de percevoir des redevances lorsqu'une de leurs œuvres est revendue. Ils affirment également que dans le cas des ventes originales, le pourcentage qu'ils perçoivent en tant que commission est bien inférieur aux 50% de galeries physiques généralement collectées.

La société a refusé de divulguer la commission spécifique qu'elle perçoit sur les ventes ou les redevances que les artistes peuvent gagner pour ces reventes.

Mais si l'art numérique, qui se compose généralement de photos et d'illustrations vendues sur des sites Web, reçoit peut-être une nouvelle attention pendant la pandémie, il représente toujours une infime fraction du marché de l'art en général, et qui n'est pas familier à de nombreux amateurs d'art.

Le monde des galeries traditionnelles a subi des coups durs pendant la pandémie. UNE enquête par le Los Angeles Times a suggéré qu'un certain nombre de galeries dans cette ville s'attendent à fermer, et que des dizaines avaient demandé le programme de protection des chèques de paie. Certains propriétaires réfléchissent également à de futures expositions qui n'admettent qu'une poignée de personnes à respecter l'éloignement social, tandis que d'autres proposent des «salles de visionnage en ligne» (sites Web alias) où les amateurs d'art peuvent voir et acheter des œuvres. L’idée de vendre de l’art purement numérique n’est cependant pas venue Fois' aperçu détaillé.

Katy Arrington, une illustratrice basée en Australie, est néanmoins optimiste quant à la croissance du marché. Elle expose œuvres numériques uniques sur MakersPlace, un autre portail d'art blockchain, créé par d'anciens employés du tableau d'affichage en ligne Pinterest.

«Cela m'a connectée à une communauté qui appréciait vraiment l'art numérique; c'était assez génial », explique Arrington, qui a ajouté que l'utilisation du logiciel blockchain nécessaire pour exposer ses illustrations s'est avérée difficile au début, mais est depuis devenue plus intuitive.

Dans le cas de Nifty Gateway, la société a choisi de cacher complètement le logiciel blockchain, ce qui signifie que les clients souhaitant acheter de l'art numérique n'ont rien d'autre à faire qu'à entrer un numéro de carte de crédit. (Les acheteurs qui souhaitent regarder sous le capot du registre de la blockchain peuvent toujours le faire.)

Mais alors que la technologie est peut-être arrivée pour faciliter un nouveau marché de l'art numérique, la question est de savoir si cet art intéressera plus qu'une petite niche de collectionneurs. Après tout, l'attrait de posséder de l'art pour de nombreuses personnes est le plaisir et le statut qui peuvent venir de le montrer – une proposition difficile si l'art est verrouillé dans un écran.

Owerko, cependant, est optimiste qu'un nombre croissant de personnes adoptera l'art numérique, en partie à cause des nouveaux moniteurs et du papier numérique qui amélioreront la capacité de l'afficher.

Dit Owerko, "Nous avons traversé tellement d'environnements créatifs au cours des trois dernières décennies, que c'est la prochaine étape de l'évolution."

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Rattraper Fiche technique, Résumé quotidien de Fortune sur les affaires technologiques.

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Traduction de l’article de Jeff : Article Original

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