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Le chinois Baidu surpasse Google en ventes de haut-parleurs intelligents

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Le chinois Baidu surpasse Google en ventes de haut-parleurs intelligents

La société d’analyses de recherche Canalys rapporte que le changement de marque de Google de son produit Nest n’a pas très bien fonctionné pour la société, le plaçant en troisième position après Amazon et Baidu.

Le secteur des services vocaux affiche une croissance rapide alors que la vente mondiale de haut-parleurs intelligents atteint un nouveau sommet. Amazone et Google étaient les deux grandes entreprises à anticiper ce changement de marché et à dévoiler leurs enceintes intelligentes. Cependant, le dernier rapport de la société d’études de marché Canalys montre que Google perd le jeu au profit du chinois Baidu.

Le dernier rapport de Canalys montre qu'au deuxième trimestre 2019, le marché mondial des haut-parleurs intelligents a connu une croissance massive de 55%. Au total, 26,1 millions d’unités ont été expédiées au deuxième trimestre. Parmi plusieurs acteurs, Amazon a continué de dominer l’espace avec 6,6 millions d’unités livrées au cours du deuxième trimestre 2019.

Cependant, Baidu en Chine a pris une avance considérable avec des ventes totales de haut-parleurs intelligents dépassant 4,5 millions d’unités contre 4,3 millions dans Google. Grâce à cela, Baidu a enregistré une hausse massive de 3700% de ses ventes de haut-parleurs intelligents.

La croissance de Baidu a simultanément propulsé l’ensemble du marché chinois des haut-parleurs intelligents, les expéditions ayant doublé pour atteindre 12,6 millions d’unités. C'est plus du double des 6,1 millions d'unités vendues par les États-Unis au cours du même trimestre. Dans son rapport, Canalys note que Baidu a très bien expédié ses écrans intelligents, qui représentaient 45% de l’ensemble des produits expédiés. En outre, le marketing agressif de la société lui a permis de réaliser plus de ventes.

Cynthia Chen, analyste en recherche chez Canalys, a déclaré:

«Les intérêts des opérateurs de réseau locaux sur la catégorie d’appareils [affichage intelligent] ont récemment augmenté. Cela augure bien pour Baidu, qui fait face à une faible concurrence dans la catégorie des écrans intelligents, ce qui lui permet de dominer dans le canal de l'opérateur ».

Nest Nest de Google

Le cabinet d’analystes a déclaré que la décision de Google de passer de la nouvelle image de marque Nest s’était révélée être un défi pour le géant de la recherche. Le rapport note que le changement de marque de Google n’a pas bien fonctionné pour la société et est la principale raison de son ralentissement. Jason Low, analyste principal chez Canalys, a déclaré:

«La transition de Google vers la marque Nest, tout en passant aux écrans intelligents, s'est avérée être un défi, d'autant plus qu'elle a commencé à déployer son écran intelligent Nest Hub à l'échelle mondiale. Google a besoin de toute urgence d'un portefeuille de haut-parleurs intelligents sans écran réaménagé pour raviver l'intérêt des consommateurs, ainsi que d'une stratégie marketing robuste pour développer sa marque Nest en dehors des États-Unis ».

De plus, Google et Baidu ne se font pas concurrence, la portée de Baidu se limitant à son marché national. D'autre part, les haut-parleurs intelligents de Google sont disponibles dans le monde entier, à l'exception de la Chine.

Le géant de la recherche est très conscient des erreurs récentes et les rectifiera bientôt. De plus, Google se concentre également sur l’Inde, qui recèle un potentiel énorme pour ses produits Nest.



Traduction de l’article de Bhushan Akolkar : Article Original

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