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Les actions Netflix (NFLX) en tête du groupe FAANG, pourraient créer ou annuler le rebond des actions sur Internet

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Les actions Netflix (NFLX) en tête du groupe FAANG, pourraient créer ou annuler le rebond des actions sur Internet

Photo: Pixabay

Le rallye boursier a enregistré une hausse la semaine dernière, avec les indices Dow Jones, S & P 500 et Nasdaq composites tous récupérer leurs lignes de 50 jours. Parmi les titres à forte capitalisation à surveiller, citons également le Netflix, qui a cédé vendredi sur des résultats mitigés et des prévisions médiocres. Il se situe désormais bien en dessous du point d’achat actuel, mais semble prêt à se tailler une nouvelle entrée.

Le service de vidéo à la demande par abonnement ajouté 8,8 millions d’abonnés payants décembre, portant son total mondial à 139,3 millions. Netflix avait prévu 7,6 millions de nouveaux abonnés payants.

La société californienne Los Gatos a gagné 30 cents par action pour un chiffre d’affaires de 4,19 milliards de dollars au cours de la période. Les analystes tablaient sur un bénéfice par action de 24 cents par action sur un chiffre d'affaires de 4,21 milliards de dollars. Au dernier trimestre, Netflix avait gagné 41 cents par action pour un chiffre d'affaires de 3,29 milliards de dollars.

Pour le trimestre en cours, Netflix prévoit d’ajouter 8,9 millions d’abonnés payants. Il prévoyait un bénéfice par action de 56 cents sur un chiffre d'affaires de 4,49 milliards de dollars. Les analystes interrogés par Thomson Reuters tablaient sur un bénéfice Netflix de 83 cents par action et un chiffre d'affaires de 4,61 milliards de dollars.

Reed Hastings, directeur général de Netflix, a déclaré:

«En raison de notre succès avec le contenu original, nous nous concentrons moins sur la programmation de deuxième diffusion. Aux États-Unis, nous gagnons environ 10% du temps d’écran de télévision et moins que celui du temps d’écran mobile. Nous gagnons du temps d’écran de consommation, à la fois mobile et télévisé, loin d’un très grand nombre de concurrents. Nous rivalisons avec (et perdons devant) ‘Fortnite’ plus que HBO. Nous ne nous concentrons pas sur Disney +, Amazon ou autres, mais sur la manière dont nous pouvons améliorer notre expérience pour nos membres. "

Netflix est à nouveau en tête du groupe FAANG depuis le début de l’année, en hausse de 31%. C’est une bonne nouvelle pour les autres actifs risqués.

Le commerce des technologies a bien fonctionné jusqu’à présent. Au second semestre de 2018, les actions FAANG – Facebook (FB), Pomme (AAPL), Amazon.com (AMZN), Netflix et Google parent Alphabet (GOOGL) – perdent leur avantage après une série de problèmes très médiatisés et une aversion croissante pour le risque. Alors que les inquiétudes liées à la croissance mondiale et au commerce dominaient l’esprit des investisseurs, les technologies ont cédé la place à des secteurs, tels que les soins de santé, perçus comme plus sûrs.

Netflix augmente les prix

Deux jours avant la publication des résultats, Netflix a annoncé une hausse de prix pour ses clients américains. Le coût de son populaire régime intermédiaire passera de 10,99 dollars par mois à 12,99 dollars par mois. Le prix du forfait premium – qui prend en charge le streaming 4K et jusqu'à quatre flux simultanés – augmentera également de 2 USD pour atteindre 15,99 USD par mois. Enfin, le plan de base à définition standard coûtera 8,99 dollars par mois, contre 7,99 dollars par mois auparavant.

C'est le quatrième fois La société a augmenté ses prix de souscription depuis le lancement de son service de streaming, le plus récent datant d'octobre 2017. Les actions ont bondi de 3% ce jour-là.

Les analystes de Wall Street ont également ne pensez pas que cette hausse des prix aura un effet dissuasif, en disant que les clients sont susceptibles de payer plus. Et, dans le passé, la plupart des fans n’ont pas été rebutés par des coûts plus élevés. Le trimestre dernier, Netflix a annoncé une croissance de près de 11% de ses abonnés domestiques par rapport à l’année précédente, pour un total final de 58 millions d’abonnés américains.

D'autre part, si la hausse des prix entraîne un ralentissement considérable, voire même un ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés domestiques, Netflix devra réfléchir avant de tenter de nouvelles hausses de prix. Il faudrait alors s’appuyer sur la croissance internationale pour pousser le cash-flow libre en territoire positif. Dans ce cas, Netflix aurait probablement du mal à respecter sa capitalisation boursière d’environ 150 milliards de dollars.

Gagner un nouveau client américain coûte maintenant à Netflix plus de quatre fois ce qu’il en coûtait il ya quelques années en termes de dépenses de marketing. L’un des facteurs est que l’entreprise est en train de manquer de foyers qui n’ont pas d’abonnement ou qui n’utilisent pas le compte d’un ami ou d’un membre de la famille. Un autre facteur pourrait être l'augmentation du taux de désabonnement. Netflix ne divulgue pas le nombre d’utilisateurs qui abandonnent le service. Il n’ya donc aucun moyen de le savoir.

L’augmentation des dépenses de marketing de Netflix n’est pas entièrement imputable à la hausse des coûts d’acquisition de clients. Netflix a reclassé certains coûts de personnel au quatrième trimestre, passant ainsi des dépenses générales et administratives au coût des revenus et au marketing. Ce changement n’a eu aucune incidence sur les résultats, puisqu’il ne fait que déplacer des chiffres. Mais c’est l’un des facteurs de l’augmentation des dépenses de marketing.

Dans le nouveau système de classification, les frais généraux et administratifs ont été réduits de 199 millions de dollars au quatrième trimestre par rapport à l'ancien système de classification. Environ 83 millions de dollars de cette somme ont été transférés au marketing, avec 30 millions de dollars ajoutés aux dépenses de marketing américaines et 53 millions de dollars aux dépenses de marketing international.

L’action Netflix est actuellement de 19% inférieure à son record de 423,20 enregistré le 21 juin. C’est 12% de réduction sur son pic du 2 octobre, ce qui pourrait être interprété comme le début d’une nouvelle base de tasse.



Traduction de l’article de Teuta Franjkovic : Article Original

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