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Les aspirants indiens de TikTok font-ils aussi bien qu’ils l’espéraient? – BeInCrypto

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Les aspirants indiens de TikTok font-ils aussi bien qu’ils l’espéraient? – BeInCrypto

En Inde, un tas d'applications peu connues et à consonance technique – y compris Mitron, Chingari, Bolo Indya, Triller, Roposo, Moj, HiPi, TakaTak, Josh, Gaana Hotshots et Cheez – lancés ou modifiés à la hâte au cours des deux derniers mois avec une seule vision.

Fonctionnant à partir de pôles technologiques à Mumbai, Gurugram et Delhi, les applications partagent toutes la singulière ambition de devenir le remplaçant définitif de TikTok, suite à l'interdiction par le Premier ministre Narendra Modi de l'application chinoise de courtes vidéos.

Les applications ont été lancées par tout le monde, des espoirs de démarrage aux marques technologiques établies telles que le service VOD MX Player et le géant publicitaire InMobi Group. Chaque espoir pense qu’il a une chance d’accaparer au moins une part importante de l’histoire de l’Inde 200 millions + d'utilisateurs mensuels de TikTok. Avec environ 718 millions d'internautes et plusieurs millions de plus en ligne chaque année, l'Inde est clairement l'un des marchés de croissance les plus désirables pour les applications sociales au monde.

Ces remplaçants potentiels de TikTok font-ils réellement l'affaire? La réponse à cette question est plus compliquée qu'un simple «oui» ou «non».

Téléchargez les chiffres et le financement ne racontent pas l'histoire complète

Si l'on se réfère uniquement au nombre de téléchargements initiaux, certaines applications ne sont pas mal démarrées. Peu de temps après l'interdiction de TikTok, Roposo a enregistré 500 000 nouveaux utilisateurs chaque heure, portant sa base d'utilisateurs de 55 millions à plus de 75 millions. Chingari, basé à Bangalore, a vu son nombre grimper, passant d'environ 3,5 millions d'utilisateurs au total à plus de 26 millions d'utilisateurs, dont 3 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU).

Immédiatement après l'interdiction, la start-up de deux hommes Mitron a obtenu un financement de 268 000 $ et a dépassé les 10 millions de téléchargements au cours des deux premières semaines de juillet. Les cofondateurs Shivank Agarwal et Anish Khandelwal ont soudainement eu du mal à maintenir l'application en marche alors que le nombre d'utilisateurs explosait.

Au dire de tous, la sortie de TikTok a été une énorme aubaine pour sa pléthore de substituts potentiels en Inde. Le problème réside cependant dans l'une des figures déjà référencées ci-dessus. Le chiffre de téléchargement de Chingari peut sembler impressionnant, mais son chiffre DAU signifie qu'environ un septième de ses utilisateurs sont réellement engagés. En comparaison, TikTok enregistre 800 millions de DAU sur sa base de 1,5 milliard d'utilisateurs. Cela signifie que Chingari ne parvient à engager ses utilisateurs qu’à environ un quart du taux de TikTok.

Dans le monde des applications sociales, le nombre total de téléchargements n'est guère plus qu'une simple métrique; les vraies données qui intéressent les annonceurs et les investisseurs sont le nombre d'utilisateurs actifs et engagés et le temps qu'ils passent sur l'application. Là où TikTok offrait une audience d'au moins 106 millions de DAU engageant en moyenne 50 minutes par jour, Roposo propose 17 millions de DAU engageant en moyenne 15 minutes par jour.

Selon un récent sondage de YouGov, plus de 60% des Indiens espèrent toujours que l'interdiction sera levée. Seulement 21% des répondants étaient favorables au maintien de l'interdiction.

Les données: QZ

Cela met en évidence le problème de base auquel est confrontée chaque application indienne dans l'espoir de prendre le contrôle de l'espace libéré par TikTo.k – ils ne sont tout simplement pas TikTok. Alors que le co-fondateur de Chingari, Sumit Ghosh, estime qu'un contenu vidéo fortement modéré et à faible dégoulinant est la voie à suivre pour éviter d'offenser les sensibilités sociales réputées conservatrices de l'Inde, la réalité des chiffres inégalés de l'engagement de courtes vidéos avant l'interdiction de TikTok dément cette idée. Les données montrent que si les Indiens peuvent se plaindre en public d'un contenu offensant sur la plate-forme chinoise et dénoncer publiquement une présence chinoise sur le marché indien, leurs préférences privées sont tout à fait différentes.

Depuis la sortie de TikTok, la courte application vidéo que les utilisateurs indiens disent qu'ils sont les plus susceptibles d'utiliser n'est en fait aucun des remplaçants indiens potentiels de TikTok, mais une autre application étrangère – Instagram Reels.

La source: YouGov Inde

C'est une mauvaise nouvelle pour Roposo et Mitron, car Instagram est déjà le leader incontesté du marché de la vidéo courte en Inde, avec 400 millions d'utilisateurs au total. Déjà, des créateurs de contenu et des influenceurs indiens populaires ont migré en grand nombre vers des plates-formes non indiennes comme Instagram et YouTube. Pire encore, nombre de ces gros utilisateurs dotés d'une puissance de traction importante n'ont même pas de présence sur les plates-formes indiennes ou ne font référence à aucune présence.

À peine deux mois après l'interdiction, il est encore trop tôt pour déclarer la défaite des aspirants indiens de TikTok ou la victoire d'Instagram Reels, qui est en soi une nouvelle offre.

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Traduction de l’article de David Hundeyin : Article Original

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