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Les créateurs de données devraient partager les bénéfices du Big Data

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Les créateurs de données devraient partager les bénéfices du Big Data

Ce message fait partie de CoinDesk 2019 Année passée en revue, une collection de 100 éditoriaux, interviews et prises sur l'état de la blockchain et du monde. Alex McDougall dans le co-fondateur Bicameral Ventures, une société de capital-risque axée sur la blockchain, l'interopérabilité, l'auto-souveraineté des données et de l'identité, l'IA personnalisée et le Web 3.0.

Il est riche. L'expression dérive de l'exploitation des ressources naturelles. Les prospecteurs frappaient facilement une parcelle de pétrole, l'extraient du sol, la vendaient et s'enrichissaient. Parfois, c'est l'ingénierie géologique hyper concentrée qui a fait la grève, parfois le spéculateur est tombé dessus dans un TV hillbilly swamp. Mais l'histoire reste la même: quelqu'un trouve une ressource, y accède et la vend.

Nous avons eu une histoire mouvementée avec une compensation des ressources remontant à l'ère coloniale, mais à l'ère capitaliste moderne, nous avons été relativement bons pour reconnaître à qui appartient la terre que l'on trouve du pétrole et leur attribuer un certain niveau de compensation pour l'utilisation de «leur» ressource. Ce n'est pas le cas avec les données personnelles. "Le nouveau pétrole" vaut des milliards de dollars, mais nous n'avons pas encore trouvé comment extraire, affiner, vendre et établir sa valeur.

Nous avons plutôt bien compensé les «propriétaires» de pétrole – la ressource générique, fongible, de fabrication naturelle et de bien public que le «propriétaire» n'a rien fait à proprement parler. Mais d'une manière ou d'une autre, nous sommes atroces à indemniser le propriétaire des données hautement personnalisées qu'ils ont exclusivement créées. Nous ne disons pas aux créateurs de données que nous les «extrayons», puis nous manipulons leurs biais subconscients via des algorithmes d'engagement pour les amener à prendre des mesures qui rendent leurs données encore plus précieuses. C'est comme si une compagnie pétrolière venait dans votre marais rempli d'huile et au lieu de vous payer les droits d'extraction dudit pétrole, elle vous convaincrait que si vous extrayez, raffinez, emballez et laissez l'huile sur le pas de votre porte, cinq millions d'étrangers pourraient comme toi.

Le nouveau pétrole vaut des milliards de dollars, mais nous n'avons pas trouvé comment extraire, affiner, vendre et établir sa valeur.

Ce n'est un secret pour personne que les entreprises les plus précieuses d'aujourd'hui sont motivées par les données et l'intelligence artificielle (Google, Facebook, Amazon, etc.). Il n’est pas non plus surprenant que les grandes entreprises aient été les premières à réaliser la valeur de la ressource et aient été extrêmement efficaces pour l’exploiter et la monétiser. Il n'est pas surprenant qu'ils aient généralement essayé, dans la mesure du possible, de conserver le plus possible la chaîne de valeur pour eux-mêmes.

Nous excluons complètement les créateurs de données au point où nous n'avons même pas de modèle pour comprendre comment nous pourrions le faire mieux. Si les compagnies pétrolières de l'histoire excluraient volontiers complètement les «propriétaires» de la chaîne de valeur si elles le pouvaient, elles n'ont pas pu le faire parce que la propriété foncière est quelque chose de profondément ancré en nous et parce que cinq plates-formes pétrolières apparaissant sur votre propriété sont quelque chose que les gens ont tendance à remarquer.

À qui appartiennent les recherches que vous effectuez sur Google Chrome? À qui appartiennent les mots que vous saisissez dans Gmail? Il n'y a pas de plates-formes, pas de camions, pas de fumée, juste des termes opaques, et un modèle d'entreprise que les utilisateurs moyens trouvent déroutant («tout est gratuit, vous dites?»), Et une expérience utilisateur incroyable qui vous offre des publicités ciblées de manière effrayante au hasard les pages Web. Pire encore, même si votre huile physique est extraite sans compensation, une goutte de celle-ci ne contient pas vos dossiers médicaux, vos informations de carte de crédit ou l'endroit où votre enfant va à l'école. 2019 a vu une nouvelle augmentation des violations de données (déversements de données?) En partie à cause de la disparité entre la façon dont les différentes parties valorisent les données et les méthodologies archaïques utilisées pour les protéger.

Avec les atteintes à la vie privée en cours et l'insatisfaction croissante face à la façon dont la confidentialité et les données sont traitées, nous commençons enfin à exiger mieux de nos plateformes. L'altruisme et «faire ce qui est juste» est une façon de résoudre ce problème d'extraction, la réglementation et l'établissement de sanctions pour les politiques de données flagrantes en sont une autre, mais dans notre système actuel, les solutions durables sont axées sur les revenus et les bénéfices.

Heureusement, nos données sont bien plus précieuses lorsque nous les partageons volontiers. La valeur des mégadonnées est un sous-produit des mauvaises données. Les données extraites sont souvent de mauvaises données et vous avez besoin de suffisamment de mauvaises données pour éliminer le signal du bruit et déterminer ce qui est réellement un aperçu précieux sous tous les sous-produits.

Les données partagées sont plus opportunes, plus précises, plus pertinentes et plus éthiques. Bien que les données partagées comportent leurs propres problèmes d'incitation, la qualité d'une plate-forme et des informations basées sur les données partagées par rapport aux données extraites est de jour comme de nuit. Quelle est la meilleure façon de nous faire partager volontiers? Aidez-nous à comprendre pourquoi elle est précieuse, à qui elle est précieuse, comment nous pouvons la rendre plus précieuse, puis laissez-nous partager cette valeur de manière simple et tangible. Idéalement, tout cela se produit via des plateformes et des comportements que nous faisons déjà au quotidien et la valeur nous est partagée de manière tangible et créative.

En 2020, voyons les navetteurs gagner des crédits de mobilité pour des trajets gratuits en métro parce qu'ils ont accepté de travailler avec une plate-forme pour organiser en masse les préférences de mobilité pour aider les municipalités, les groupes de bien-être, les chaînes de restaurants préférées, les sociétés de scooter, les sociétés d'investissement immobilier, les constructeurs automobiles et d'autres acteurs de la mobilité pour comprendre comment les navetteurs se déplacent dans une ville. Ce type d'optimisation centrée sur les données partagées est une évolution potentielle passionnante de ce Velocia, un projet de portefeuille bicaméral, a récemment lancé une plateforme de récompenses de mobilité à Miami.

L'année prochaine, voyons les plates-formes en boucle fermée commencer à expérimenter des idées de plates-formes ouvertes telles que la «portabilité des données» grâce à laquelle vous pouvez utiliser la réputation et l'expérience générées sur une plate-forme pour obtenir un statut ou une meilleure expérience utilisateur sur une autre plate-forme. Par exemple, nous devrions pouvoir transférer les notes des chauffeurs entre Uber et Lyft, ou commander des historiques entre les applications de livraison de nourriture. Cela n'a même pas besoin d'être piloté par la plate-forme, mais peut commencer à être construit par des développeurs d'outils tiers. le Réseau d'applications ouvert, un autre projet de portefeuille bicaméral, travaille à la création et à la vulgarisation de ces types d'outils.

Chez Bicameral, nous explorons de nouveaux modèles grâce auxquels nous nous associons à des fournisseurs d'accès à Internet et à des ménages des marchés émergents pour tirer parti de précieux profils de données partagées afin d'améliorer l'économie de la pose d'un haut débit en fibre optique coûteux directement à la maison. En offrant aux ménages des routeurs de nouvelle génération et des smart-hubs IoT, nous pouvons aider les créateurs de données à organiser et à optimiser leurs profils de données à domicile à 360 degrés simplement en continuant à parcourir, rechercher, regarder, acheter et entreprendre les actions numériques qu'ils font déjà. Ces profils peuvent être partagés avec une plate-forme d'informations et d'analyses transparentes pour à la fois gagner des remises et des dollars et augmenter la qualité des interactions basées sur les données avec les marques de consommation, les outils pédagogiques, les études de marché, les agences gouvernementales et même vous protéger contre les algorithmes tiers manipulateurs et les bots.

Soyons francs, ce ne sera pas un paradis de données du jour au lendemain. 2020 ne sera pas l'année où nous verrons un monde de transparence totale dans notre chaîne d'approvisionnement de données et nous ne serons pas en mesure de déterminer l'unité de valeur exacte que nous obtenons pour le morceau exact de métadonnées que nous partage avec une marque exacte. Mais nous pouvons prendre des mesures significatives pour changer les mentalités de transparence et de partage de valeur. Nous pouvons créer des modèles qui exploitent notre matériel, nos logiciels et le comportement des consommateurs existants pour commencer à intégrer les créateurs de données dans la chaîne de valeur et nous pouvons commencer à prouver que les données partagées sont meilleures que les données extraites.

Nous pouvons commencer à prouver l'hypothèse que si vous nous dédommagez et aidez-nous à comprendre la valeur de nos données, nous choisirons volontiers et vous n'aurez pas à nous tromper. Peut-être que 2020 sera même l'année où certains d'entre nous commenceront même à désactiver les flux de données ou à supprimer des applications extractives qui ne nous offrent rien en retour? Nous ne sommes peut-être pas des millionnaires comme les hillbillies, mais je suis convaincu que 2020 sera l'année où la marée changera et nous, en tant que créateurs de données, commencerons à prendre la place qui nous revient dans le flux.

Divulgation Lis Plus

Le leader des nouvelles de la blockchain, CoinDesk est un média qui vise les normes journalistiques les plus élevées et respecte un ensemble strict de politiques éditoriales. CoinDesk est une filiale opérationnelle indépendante de Digital Currency Group, qui investit dans les cryptomonnaies et les startups blockchain.

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Traduction de l’article de Alex McDougall : Article Original

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