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Peaux Louis Vuitton

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Peaux Louis Vuitton

J’ai déjà dit que le plus gros flex dans le jeu n’est pas un skin rare, mais un note très compétitive. Je pense toujours que c’est vrai, mais voici l’annonce que Louis Vuitton publie un ensemble de skins de League of Legends.

Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections pour femmes chez Louis Vuitton, créera une série de skins de personnages dans le jeu ainsi qu’une collection de capsules de vêtements.

C'est une expérience intéressante. Les deux marques autrement non liées tentent chacune de gagner quelque chose de l'autre.

  • La League veut être encore plus «mainstream» pour élargir sa base de joueurs

  • Louis Vuitton souhaite élargir sa marque au numérique (une de ses priorités stratégiques mentionnée dans son Rapport annuel 2018)

Et les deux veulent vendre des trucs et gagner de l'argent.

Si cela fonctionne, je m'attends à ce que toutes les grandes marques de consommateurs essaient de vendre des produits numériques. C'est un bonne affaire. Ils sont peu coûteux à fabriquer, non transférables, il n’ya donc pas de marché secondaire à craindre, et ils ne constituent pas un produit de substitution pour vos produits physiques.

Le risque est la dilution de la marque. Si une marque premium n’est pas, pour une raison quelconque, convoitée dans le jeu, cela réduirait la demande dans le monde réel. Pour un exemple de jouet, imaginez que vous puissiez acheter du papier hygiénique libérant du BT chez Costco. Ce serait probablement mauvais pour LV.

Donc, si la réception est mauvaise, je suppose qu'ils tirent simplement sur les peaux et n'en parlent plus jamais. Si je devais deviner, je dirais que c’est plus un gadget ponctuel qu’une tendance durable. Les deux marques ont tout intérêt à être le "premier" partenariat majeur de ce type. Deuxième, troisième et n-movers ne bénéficieront pas autant de la PR.

Que faudrait-il pour que cela fonctionne à grande échelle? Vraie pénurie. Maintenant, ce serait intéressant à voir.



Traduction de l’article de : Article Original

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