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Pourquoi les publicités récompensent-elles maintenant avec Crypto?

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Pourquoi les publicités récompensent-elles maintenant avec Crypto?

Peu de temps après un an d'interdiction brièvement de la publicité crypto-monnaie de Google et de Facebook, certains spécialistes du marketing utilisent désormais différemment la crypto comme moyen de paiement pour regarder des publicités. Utilisation de crypto comme Bitcoin (BTC) et Jetons d'attention de base (BAT) En tant qu’incitatif, les spécialistes du marketing sont désormais en mesure d’attirer des individus disposés à écouter le message de leur annonce tout en gagnant une récompense. Ce n’est pas pour rien que les spécialistes du marketing utilisent également la technologie d’apprentissage automatique au sein de campagnes publicitaires pour recueillir les réactions des utilisateurs lorsqu’ils recueillent des informations précises sur leurs clients. Les annonces sont désormais en mesure de plonger dans un territoire inexploré avec un contenu conçu sur mesure pour les personnes bénéficiant d'une incitation.

Une startup appelée HypeHop paye aux téléspectateurs de la BTC de regarder des vidéos publicitaires téléchargées par des spécialistes du marketing à la recherche de personnes crypto-averties souhaitant participer. Cependant, son système d’apprentissage automatique «Système de suivi des émotions» surveille les yeux du spectateur pendant la lecture de la vidéo. En utilisant cette tactique, HypeHop garantit que le spectateur ne triche pas pour gagner le crypto. "Les gens resteront absolument assis à regarder leur ordinateur, à faire attention à quelque chose, s'ils sont récompensés", a déclaré John Biggs, fondateur de HypeHop. Pour 0,02 BTC (environ 71 $), les spécialistes du marketing peuvent publier une vidéo d'une durée maximale de cinq minutes pouvant générer jusqu'à 100 vues payées. Chaque affichage verse à l’utilisateur 0,0001 BTC (environ 40 cents), les 0,01 BTC restants étant restitués à HypeHop. Biggs a lancé la plate-forme en tant qu'expérimentation pour réparer les vidéos sponsorisées, mais il a déclaré que l'expérience avait été fructueuse. Presque toutes les vidéos étaient à court de visionnages payants et une heure avait été annoncée sur Twitter et Reddit.

Le «système de suivi des émotions» de HypeHop non seulement surveille les yeux du spectateur pendant la vidéo, mais il détecte également la reconnaissance des émotions pour voir comment la publicité a été reçue. Le point de la technologie n'est pas de faire l'utilisateur Biggs a expliqué que c’était comme si on les regardait, c’est seulement pour s’assurer que la crypto est gagnée et comment ils se sentent. "Notre vie privée a déjà été enlevée, pourquoi ne pourrions-nous pas récompenser les gens qui y ont renoncé?"

Avec un incitatif pour le spectateur, les spécialistes du marketing ont également la possibilité de toucher un public intrigué d'entendre leur message. Denis Serikov, utilisateur de HypeHop et PDG de Throne PR, une société de relations publiques spécialisée dans les startups Crypto et Blockchain, basée à New York, explique qu'il utilise la plate-forme parce qu'il voit le potentiel de devenir partenaire ou investisseur de l'une de ces startups émergentes et d'apprendre Quelque chose de nouveau. Il a déclaré que la technologie de la société "peut être envahissante, mais nous avons des caméras partout, c’est la nouvelle réalité dans laquelle nous vivons", et a ajouté qu’il ne se souciait pas de la protection de la vie privée. Les startups soutenues par Crypto et Blockchain représentent la majorité des vidéos téléchargées sur HypeHop, avec des industries allant de fabrication à extraction de pièces de monnaie à des médias sociaux.

Une autre entreprise utilisant des techniques similaires est le fournisseur de navigateurs Internet. Courageux, qui a récemment annoncé Récompenses courageuses qui permet aux utilisateurs d’accepter de gagner des BAT (jetons d’attention de base) en visionnant des publicités sur le Web. La société utilise une technologie d’apprentissage automatique locale pour diffuser des annonces pertinentes en fonction de l’historique de navigation, tout en bloquant la diffusion sur le Web de contenus indésirables par des tiers. Une fois visionné, l'utilisateur reçoit 70% du revenu publicitaire brut en BAT, les 30% restants revenant à Brave. «Ce que nous essayons de créer, c’est le premier réseau publicitaire privé au monde qui n’exige pas de suivi de la part de l’utilisateur et récompense son attention», a déclaré Luke Mulks, directeur du développement commercial de Brave. "En créant cette expérience opt-in, nous fournissons un public authentique aux annonceurs et aux marques qu'ils ne l'obtiennent généralement en jetant de l'argent sur le mur pour voir ce qui colle."

La MTD est basée sur Ethereum la technologie blockchain qui permet de connecter directement l'annonceur, l'éditeur et l'utilisateur, éliminant ainsi les intermédiaires tiers. «Nous sommes conçus pour travailler avec l'utilisateur plutôt que pour l'éloigner de l'utilisateur», a expliqué Mulks. Une fois la BAT obtenue, les utilisateurs doivent choisir de renvoyer les jetons à leurs éditeurs de contenu préférés (créateurs de YouTube, diffuseurs Twitch) en échange de contenus et de services de qualité. Brave souhaite non seulement récompenser les utilisateurs pour leur attention, mais également leur présenter de nouvelles marques.

Le jeton est configuré dans un seul système directionnel, ce qui signifie qu’il ne peut pas être retiré dans des portefeuilles numériques pour un usage personnel en dehors du réseau de Brave, mais uniquement pour être restitué aux éditeurs. Selon la société, ce modèle pourrait changer à l’avenir, où les utilisateurs pourraient retirer les MTD dans un portefeuille numérique. Brave PDG Brendan Eich déjà commenté qu'il "Ne serions pas surpris si nos utilisateurs pouvaient gagner 70 dollars par an à mesure que nous mettons en place le système en 2019", laissant espérer que la valeur de BAT pourrait augmenter et être utilisée davantage. La MTD est également utilisée dans un nouveau modèle à travers Coinbase Gagner où les utilisateurs peuvent regarder des vidéos sur la technologie de Brave et gagner en retour 10 $ de jeton de cryptage.

Même si sa technologie peut puiser dans la vie privée d’un individu, la publicité peut désormais travailler main dans la main avec les utilisateurs grâce à des sélections d’annonces personnalisées et pertinentes, au lieu que des tiers diffusent des annonces totalement dépourvues de leurs intérêts. Récompenser les utilisateurs avec la cryptographie est non seulement en leur faveur, mais incite également la publicité à être prise avec les yeux prêts à écouter le message. Le plus souvent, lorsqu'ils ont la possibilité de ne pas diffuser d'annonce sur une vidéo YouTube, l'internaute l'ignore, mais la mise en œuvre d'une incitation cryptographique pour la visualisation des annonces peut éliminer cette action. Avec "Marketing attentif", comme l’appelle John Biggs de HypeHop, l’objectif est de récompenser l’utilisateur au lieu de leur retirer quelque chose. «Je comprends que nous sommes dans une société de surveillance, mais nous renonçons tellement à tous ces services tiers en cliquant sur un lien et en les faisant suivre par Internet. Rendons à l'utilisateur un peu d'agence. "

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